“九牧王男装：时尚生活，美好向往!”“牧王，一家主打性价比好货的男装!”不少消费者在看到这两则宣传语时都曾产生过疑惑，不知两者有何关联。殊不知，这两个品牌的持有方因商标纠纷多次对簿公堂，并引发了一起判赔额高达200万元的商标诉讼。

　　近日，福建省高级人民法院(下称福建高院)就九牧王股份有限公司(下称九牧王公司)起诉上海凯撒皇实业有限公司(下称凯撒皇公司)、上海紫敬贸易有限公司(下称紫敬公司)、池某隆商标侵权及不正当竞争纠纷案作出二审判决，认定二公司使用“MUWANG牧王”“牧王及拼音”等商标的行为侵犯了九牧王公司对“九牧王及拼音”等系列商标的注册商标专用权，三被告需共同赔偿九牧王公司经济损失等200万元。在此前的一审判决中，一审法院认定二公司在产品及包装上使用“MUWANG牧王”等商标的行为构成侵权，但其在塑料挂件使用“牧王”等标识的行为并不侵权。

　　对此，有专家表示，企业在日常经营中，应注重自主研发和原创品牌的打造，根据自身业务范围和特点等进行企业logo设计和商标注册等，切勿擅自使用他人商标或者将他人商标稍加改动后为己所用，否则一旦被法院认定侵权，不但需要支付赔偿金，还有可能需要更换企业字号等，这对企业的长远发展非常不利。

　　九牧王公司成立于2004年3月11日，其通过受让方式获得第1271023号“九牧王”文字及拼音、第1521308号“九牧王”文字、第3062459号“九牧王 JOE ONE”文字及图形等商标(以下统称权利商标)。经过九牧王公司的持续大量宣传、推广和使用，权利商标具备了较高知名度，并被认定为驰名商标。

　　凯撒皇公司成立于2004年11月11日，其法定代表人为池某隆。1995年12月21日，鄂尔多斯牧王服饰有限公司(下称鄂尔多斯牧王)经核准获得第801503号“牧王”文字及图形商标;2010年12月28日，鄂尔多斯牧王申请的第7702454号图形商标核准注册(该商标图形与第801503号商标中的图形一致)。2016年1月，鄂尔多斯牧王将第801503号商标许可给凯撒皇公司使用。紫敬公司则成立于2014年1月24日，其在天猫商城、京东商城等网络销售平台上开设了名为“牧王旗舰店”的店铺。

　　九牧王公司发现，凯撒皇公司在被控侵权的服装产品及包装袋上标注了“MUWANG牧王”标识，在塑料挂件上使用了“牧王”文字标识，在被控侵权产品合格证上标注了“品牌：牧王”字样;紫敬公司则在其天猫商城的“牧王旗舰店”的网页页面中使用了“牧王(MU WANG)：一家主打性价比好货的男装”等标识。九牧王公司认为，二公司的行为涉嫌侵犯了权利商标的注册商标专用权，还涉嫌构成不正当竞争。据此，九牧王公司将二公司及池某隆共同起诉至一审法院。

　　在凯撒皇公司、紫敬公司将被控侵权标识使用在其制造、销售的产品及包装上的行为问题上，一审法院认定二公司侵犯了九牧王公司的注册商标专用权。但对于九牧王公司关于被控侵权产品上的塑料挂件使用“牧王”文字标识以及在合格证上使用“牧王”字样的行为构成商标侵权的主张，一审法院并未采纳。

　　一审法院经审理认为，被控侵权产品上的塑料挂件一体两面，一面使用“牧王”文字标识，另一面使用图形标识，使用方式系对第801503号商标的规范使用，并未侵犯九牧王公司的注册商标专用权。此外，一审法院还认为，被控侵权产品合格证上标注的是“品牌：牧王”，由于品牌并非法律概念，而是对以注册商标为核心经营资源的统称，考虑到被告经授权许可使用的第801503号商标的中文部分即为“牧王”，以此指称品牌名称符合一般商业惯例，并不构成侵权。

　　一审法院在综合考虑涉案商标的知名度、侵权行为的性质、情节、影响等因素后，酌情确定凯撒皇公司、紫敬公司的侵权赔偿数额为100万元。

　　一审判决后，九牧王公司与凯撒皇公司、紫敬公司、池某隆均不服，都上诉至福建高院。九牧王公司认为一审判赔额过低，凯撒皇公司、紫敬公司、池某隆则认为其没有侵权。

　　凯撒皇公司、紫敬公司、池某隆上诉称，首先，“牧王”品牌远早于上诉人的注册商标和企业字号，其属于对“牧王”品牌的正当使用。其次，“牧王：一家主打性价比好货的男装品牌”是公司一贯的广告用语，没有与九牧王公司的任何宣传标语相似。再次，公司在京东、天猫开设牧王品牌旗舰店，也是对自有商标品牌的使用，而且也符合京东和天猫使用店铺的商业规则。最后，赔偿数额过高等。